Tanto el SEO como el SEM son técnicas fundamentales en el ámbito digital que persiguen un objetivo común: mejorar la visibilidad y el tráfico de un sitio web. Sin embargo, a pesar de su objetivo compartido, estas dos estrategias se distinguen por sus enfoques y métodos.
El SEO se concentra principalmente en potenciar el tráfico orgánico de un sitio web. Esto implica optimizar diversos aspectos, como la estructura del sitio, la calidad del contenido, las palabras clave, los enlaces internos y externos, entre otros. Por otro lado, el SEM abarca un espectro más amplio de estrategias y tácticas para impulsar el tráfico del sitio web.
¿Quieres saber más? En este artículo encontrarás más información sobre la diferencia entre el SEO y el SEM.
¿Qué es el SEO y cómo funciona?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de aumentar la visibilidad orgánica (no de pago) en los motores de búsqueda para mejorar la notoriedad de la marca y atraer a usuarios específicos a tu sitio web. El SEO requiere un sitio web optimizado, así como una estrategia fuera del sitio bien pensada.
El algoritmo de búsqueda de Google clasifica las páginas web en función de cientos de señales diferentes. Estos factores de clasificación incluyen contenido de alta calidad, buena experiencia de página, enlaces y mucho más. En última instancia, el objetivo de Google es ofrecer a los usuarios las mejores respuestas a sus consultas.
Para competir eficazmente en las páginas de resultados orgánicos de los motores de búsqueda (SERP), es importante aplicar algunas técnicas básicas de SEO que te resumiré a continuación:
SEO on page
El SEO on page es el proceso de optimización de los elementos de una página web para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata. Además, garantiza que el contenido se ajuste a las expectativas del usuario, incluida la intención de las palabras clave, el formato y la exhaustividad.
Este tipo de SEO también incluye la optimización de elementos de la página como las meta descripciones, las etiquetas de título, los encabezados y las etiquetas alt de las imágenes.
SEO off page
La reputación de un sitio web desempeña un papel importante en la clasificación de las búsquedas orgánicas. Por lo general, los dominios con más backlinks de mayor autoridad obtienen mejores resultados en las búsquedas orgánicas. De hecho, los backlinks son uno de los tres principales factores de clasificación.
Un programa de SEO fuera de la página que esté bien diseñado aprovecha las relaciones públicas, las redes sociales, las colaboraciones con personas influyentes, los titulares y el alcance estándar para crear backlinks relevantes.
SEO técnico
El SEO técnico consiste en la optimización de los componentes técnicos de un sitio web. Esto suele incluir CMS, codificación, scripts, tiempo de carga de la página y velocidad del sitio, estructura de URL, mapas de sitio XML, robots.txt, esquema (datos estructurados) y más.
De este modo, los rastreadores de los motores de búsqueda pueden descubrir, navegar e indexar las páginas adecuadas.
¿Qué es el SEM y cómo funciona?
El marketing en buscadores (SEM) es un término que engloba varios tipos de publicidad de pago en buscadores. Se trata del tipo de publicidad que verás en Google y que suele aparecer en la parte superior de una lista de páginas. Normalmente, esto tiene que ver con la colocación y el uso de palabras clave, y esa es una de las razones por las que hacerlo bien puede requerir algunos conocimientos y estrategias adicionales.
He aquí algunos ejemplos de actividades publicitarias basadas en SEM:
- Campañas publicitarias específicas (de pago)
- Control de que las actividades publicitarias se ajusten al presupuesto establecido
- Evaluación de los indicadores clave de rendimiento, como el porcentaje de clics (CTR) y el coste por clic (CPC), para optimizar las futuras actividades publicitarias
Aunque existe el SEM mal hecho, cuando se hace bien, te llevará a lo más alto de las clasificaciones. Para ello, hay que dedicar tiempo a diseñar los anuncios para que estén bien orientados.
El SEM es excelente para el reconocimiento de la marca, ya que significa que aparecerás el primero de la lista cada vez que alguien realice una búsqueda. También es una buena forma de atraer tráfico específico a tu sitio web.
¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM?
Cuando hablamos de las diferencias entre el SEO y el SEM, en realidad estamos adentrándonos en dos enfoques distintos dentro del marketing. A menudo, el SEO se menciona como un término general que abarca el espectro completo del marketing en motores de búsqueda, lo que puede llevar a cierta confusión.
Sin embargo, es crucial aclarar que el SEM se refiere a la publicidad de pago en línea, mientras que el SEO tiene un enfoque más amplio y holístico.
En términos más concretos, el SEM consiste en la obtención de tráfico a través de anuncios pagados en los resultados de búsqueda y otros espacios publicitarios en línea. Aquí, los anunciantes invierten recursos financieros para asegurar visibilidad inmediata y específica, dirigida a un público objetivo predefinido. Este enfoque, aunque efectivo, implica un gasto monetario directo y medible.
En el lado contrario, el SEO es la adquisición de tráfico orgánico, un flujo de visitantes que llega al sitio web de forma natural, sin el incentivo directo de anuncios pagados. Por lo tanto, el enfoque es más estratégico y abarca aspectos como la optimización del contenido, la arquitectura del sitio, la investigación de palabras clave y la construcción de enlaces.
SEO vs. SEM: ¿Cuál deberías utilizar?
No existe una respuesta única a esta pregunta. En su lugar, hay algunos factores que pueden determinar cuál es la mejor opción, como el presupuesto, los objetivos, la fase de crecimiento de la empresa y lo que están haciendo tus competidores.
Aquí te explico cuándo utilizar cada una y qué podría ser lo mejor para ti:
Cuándo utilizar el SEO
Muchas marcas emplean el SEO como parte fundamental de sus planes de marketing. El valor a largo plazo del SEO puede ir desde un mayor conocimiento de la marca hasta un aumento del tráfico, la generación de clientes potenciales, los ingresos y la cuota de mercado en línea. En estos casos es mejor usar la optimización para buscadores:
Dispones de tiempo
El SEO no es una estrategia de marketing que dé resultados de inmediato. En muchos casos pueden pasar muchos meses hasta que se consigue el tráfico orgánico necesario para generar clientes potenciales y ventas. Pero si estás creando un medio de contenido permanente como un blog, entonces tienes el tiempo de tu lado.
Quieres consolidar tu reputación online
Esta estrategia puede usarse para controlar el mensaje en los resultados de búsqueda de su marca. Esto va mucho más allá del uso de tu propio website, y puede incluir el lanzamiento de microsites, otros activos digitales propios, redes sociales, comunicados de prensa y cobertura de noticias. El control más amplio de las SERPs de tu marca es un paso importante en la gestión de la reputación online.
Inversión a largo plazo
Si quieres invertir en tu marca a largo plazo, el SEO es una estrategia muy eficaz. El trabajo de SEO puede tener efectos duraderos en la creación de marcas y negocios. Una vez que un sitio web está bien posicionado, sus páginas pueden permanecer en la parte superior de los resultados de búsqueda durante mucho tiempo, suponiendo que estés manteniendo tu sitio web correctamente.
Cuándo utilizar el SEM
El SEM ofrece la oportunidad de garantizar que una marca aparezca en los resultados de búsqueda rápidamente. En las SERP, los anuncios aparecen en la parte superior o inferior de la página.
Los anuncios en la parte de arriba son beneficiosos, ya que los buscadores ven los anuncios antes de ver los resultados orgánicos. La parte inferior de la página también puede ser útil, porque es la última sección que ve una persona que se desplaza por la misma.
Estos son algunos casos en los que puede ser beneficioso centrarse únicamente en el SEM.
Se necesitan resultados inmediatos
Dado que el PPC puede aportar resultados a corto plazo, es perfecto para nuevas marcas o para aquellas que acaban de iniciar sus esfuerzos de SEO. En poco tiempo puedes tener tu presupuesto establecido, anuncios creados y visibilidad cuando se realiza una búsqueda.
Quieres probar la eficiencia de las keywords
Una campaña SEM puede ser de gran ayuda si estás interesado en iniciar una campaña de SEO u otro tipo de campaña de marketing, pero quieres determinar las palabras clave y los mensajes publicitarios que tienen más éxito.
La investigación en profundidad de palabras clave y las pruebas con una campaña de anuncios de pago pueden determinar qué keywords, mensajes, hora del día y otras palancas de marketing son las más beneficiosas para generar tráfico y clientes que conviertan.
Palabras finales
Ya para cerrar, el SEO y el SEM representan dos enfoques fundamentales en el campo del marketing digital, ambos orientados a elevar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Por lo tanto, comprender la diferencia entre estas dos estrategias es esencial para diseñar una estrategia efectiva que potencie la visibilidad y el éxito en la era digital. Ahora que ya conoces en qué se distinguen, puedes saber cuál es la ideal para ti.