Consejos para crear una paleta de colores para tu sitio web

La paleta de colores de tu sitio web influye directamente en la forma en que los usuarios pueden ver o leer los diferentes elementos de cada página, así como en la manera en que se sienten al interactuar con tu marca, porque cada color tiene un significado único. Y, si no eliges una paleta de colores de antemano, es fácil que acabes con tonalidades que no combinan bien entre sí, que son difíciles de ver o que no transmiten el mensaje deseado.

En este artículo, aprenderás lo básico sobre cómo crear una paleta de colores para un sitio web, desde los tipos más comunes hasta las herramientas que puedes utilizar para simplificar el proceso.

Por qué toda página web necesita una paleta de colores

Una gama de colores mal seleccionada puede tener un impacto negativo significativo en la experiencia del usuario. Sin embargo, los problemas no se limitan sólo a la percepción del usuario; también existe un importante costo de oportunidad asociado con la elección inadecuada de combinaciones cromáticas. En otras palabras, la falta de una buena selección de colores puede conducir a la pérdida de visitas y, por ende, de potenciales clientes.

El color juega un papel crucial en la psicología del consumidor y en la percepción de una marca. Cuando los colores son escogidos estratégicamente, pueden influir en las emociones y actitudes de los usuarios hacia un producto o servicio. Por el contrario, una paleta de colores poco atractiva puede generar desconexión y disminuir la credibilidad de la marca, lo que lleva a que los consumidores se alejen y busquen alternativas más atractivas.

En el mercado actual, el reconocimiento de la marca es uno de los factores más relevantes para el éxito. Una marca reconocida y establecida tiene una ventaja significativa sobre sus competidores, ya que genera confianza y credibilidad entre el público objetivo. 

Tipos de combinaciones de colores y cómo crearlas

Existen varios algunas de combinaciones de colores que puedes aprovechar para crear una paleta de colores impactante para tu sitio web. Éstas son algunas de ellas:

Monocromático

Las combinaciones de colores monocromáticas se componen de diferentes tonos, matices y sombras de un único color. Los matices se crean añadiendo blanco, los tonos se crean añadiendo gris y las sombras se crean añadiendo negro.

Muchas paletas de colores incluyen, al menos parcialmente, combinaciones monocromáticas. Son muy sencillas de crear y geniales para los principiantes, porque es difícil crear una mala paleta de colores si te ciñes a uno solo.

Análogo

Tradicionalmente, un sistema análogo consiste en tres colores que están uno al lado del otro en la rueda cromática, pero puedes seleccionar más de tres si lo deseas.

Los colores análogos se encuentran a menudo en la naturaleza, lo que puede explicar por qué a los humanos nos atraen tanto. Imagina una puesta de sol o los tonos verdes y azules de los océanos y sentirás el poder de este tipo de colores.

Triádica

Las combinaciones de colores triádicas se componen de tres colores que forman un triángulo equilátero en la rueda cromática. Los tres colores primarios (rojo, amarillo y azul) son colores triádicos, al igual que los secundarios (naranja, verde y morado).

Combinando esquemas de color triádicos y monocromáticos podemos obtener una paleta de nueve, doce o más, dependiendo de cuántos tintes, matices o tonos deseemos.

Complementaria

Es probable que conozcas los colores complementarios, aunque no seas un experto en el tema. Los colores complementarios son aquellos que se encuentran en lados opuestos de la rueda cromática. Para ponértela fácil; el color que complementa al morado, es el amarillo, el del verde, es el rojo… y así sucesivamente.

¿Cuál es la mejor manera de especificar colores en CSS?

Si estás acostumbrado a HTML para desarrollar tus sitios web, es probable que te sientas más cómodo utilizando valores de color Hex, ya que se ha usado mucho en este lenguaje. Pero si eres diseñador, seguramente uses RGB porque es el formato más empleado en la mayoría de los programas de diseño como Photoshop e Illustrator.

Sin embargo…

Los formatos como RGB y Hex son más legibles por máquinas que por humanos. El HSL, al contrario, está pensado para que los humanos lo entiendan mejor. La tecnología HSL es una forma más reciente y espontánea de trabajar con los colores.

Al contrario que en Hex y RGB, donde tienes que meterte con algunos números para conseguir el color que quieres, en HSL, puedes definir el color usando el Tono (Hue) y jugar con los porcentajes del segundo y tercer parámetro para conseguir los niveles de Saturación (Saturation) y Luminosidad (Lightness) que necesitas.

¿Cómo funciona el modelo de color HSL?

Te explico brevemente cómo funciona el modelo HSL y cómo puedes seleccionar colores utilizando esta técnica.

H de Hue (Tono)

El componente de tono hace referencia al color puro y define la posición del color en la rueda cromática. En el modelo HSL, el tono se mide en grados, asignando un valor entre 0° y 360°. 

Este rango nos permite explorar un espectro infinito de colores, permitiéndonos expresar diferentes emociones y ambientes. Por ejemplo, los tonos cercanos al rojo (entre 0° y 60°) evocan calidez y pasión, mientras que los tonos cercanos al azul (entre 180° y 240°) transmiten tranquilidad y serenidad.

S de Saturation (Saturación)

La saturación se refiere a la intensidad o pureza del color. Se mide en porcentaje, variando desde 0 % (grises y tonos apagados) hasta 100 % (colores vibrantes y puros). 

Ajustar la saturación permite modificar la vivacidad de un color, lo que puede ser útil para lograr un efecto dramático o suavizar la apariencia de una paleta cromática. Por ejemplo, al reducir la saturación de un tono, se obtiene una versión más suave y pastel, ideal para sitios delicados y sofisticados.

L de Lightness (Luminosidad)

El componente de luminosidad determina la claridad u oscuridad del color. Al igual que la saturación, se mide en porcentaje, variando de 0 % (negro absoluto) a 100 % (blanco absoluto). 

Modificar la luminosidad de un color es fundamental para crear contrastes y jerarquías visuales. Un menor nivel de ésta puede usarse para generar profundidad y misterio, mientras que una mayor luminosidad brinda una sensación de amplitud.

¿Cómo elegir colores con HSL?

La flexibilidad del modelo HSL lo convierte en una herramienta ideal para seleccionar colores. Algunos consejos para hacerlo:

1. Equilibrio de saturación y luminosidad: Al combinar una saturación adecuada con la luminosidad justa, se logran colores atractivos y equilibrados, ideales para logotipos, sitios web y material impreso.

2. Armonías cromáticas: Utiliza la rueda cromática para encontrar combinaciones armoniosas. Los colores complementarios (opuestos en la rueda) generan contrastes interesantes, mientras que los análogos (cercanos en la rueda) crean paletas suaves y relajantes.

3. Experimenta y ajusta: No temas probar diferentes valores de tono, saturación y luminosidad. Un pequeño cambio puede marcar una gran diferencia en la percepción del color.

Los mejores generadores de paletas de colores HTML para tu web

Como ya te pudiste dar cuenta, cada matiz y tono elegido puede evocar emociones, reflejar la identidad de la marca y guiar a los usuarios a través de un viaje estético único. 

Por eso, es importante contar con herramientas que te faciliten el trabajo al generar una paleta de colores para tu sitio web. Aquí te muestro tres ejemplos útiles:

ColorHunt

ColorHunt es una plataforma dinámica que te ofrece una amplia gama de paletas HTML actualizadas a diario. Los miembros de la comunidad contribuyen con sus ingeniosas creaciones, llenando la página de inicio con nuevas propuestas cada día.

La diversidad de tonos y combinaciones disponibles te permitirá encontrar el esquema perfecto que se adapte a tus necesidades, ya sea para un diseño web, un logotipo, una presentación o cualquier otro proyecto que estés planeando.

La interfaz de ColorHunt es intuitiva y fácil de navegar, permitiéndote explorar sin complicaciones todas las opciones disponibles. ¿Buscas lo más reciente? Elige la pestaña «New» y mira últimas tendencias en paletas de colores. ¿Prefieres los clásicos que nunca pasan de moda? La sección «Popular» te ofrecerá las combinaciones más queridas por la comunidad.

Adobe Color

Adobe Color es una herramienta avanzada para conseguir los tonos adecuados, lo que la convierte en uno de los mejores generadores de paletas de colores para profesionales. La primera vez que visites el sitio, te recomiendo que te dirijas a la sección Explorar, donde podrás ver diferentes paletas de colores creadas por los usuarios de forma aleatoria o según parámetros como la popularidad y la frecuencia.

Cuando te llame la atención una combinación de colores concreta, puedes personalizarla según las necesidades de tu proyecto. Para ello, añádela a tu biblioteca, dirígete a la sección Mis bibliotecas, elige la paleta de colores y haz clic en “Editar este tema”.

Color Hexa

Color Hexa es una herramienta que va más allá de ser un simple generador de paletas; su creador la describe como una “enciclopedia de colores”. Al ingresar el valor de un solo color, te sorprenderá con la cantidad de información relevante que proporciona.

Esta completa plataforma te brinda no sólo paletas de colores, sino también datos detallados sobre la composición del color y sus alternativas. 

Palabras finales

Ya para concluir, la elección de una paleta de colores adecuada para tu sitio web es crucial para transmitir la identidad de tu marca y cautivar a tus visitantes. Considera estos consejos al crear tu paleta de colores:

• Investiga y conoce a tu audiencia: Comprender a quién va dirigido tu sitio web te ayudará a seleccionar colores que resuenen con tus usuarios y generen una conexión emocional.
• Utiliza la psicología del color: Aprovecha el poder de los colores para evocar emociones y transmitir mensajes sutiles. Ten en cuenta que cada tono tiene su propia interpretación y puede influir en cómo perciben tu sitio web.
• Mantén la consistencia: La coherencia en el uso de colores es esencial para lograr una apariencia profesional y estéticamente agradable. Limita tu paleta a unos pocos colores principales y asegúrate de utilizarlos de manera consistente en todos los elementos de tu sitio.

Al seguir estos consejos, estarás en el camino correcto para crear una paleta de colores impactante y atractiva que refleje la personalidad de tu marca y brinde una experiencia visual memorable.